La promoción de la exportaciones de bienes no minero energéticos y servicios en mercados con potencial, la expansión de las empresas colombianas, la atracción de inversión extranjera directa a Colombia, el posicionamiento del país como destino turístico de vacaciones y reuniones y Marca País, son los principales ejes en los que centra su trabajo PROCOLOMBIA.
Por Juan Ignacio Vecino
Pregunta. ¿Cuándo se fundó ProColombia y por quién?
Respuesta. ProColombia nació en noviembre de 1992 y su función es hacer la promoción comercial de las exportaciones, el turismo internacional y la inversión extranjera en Colombia. Como entidad asociada al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MCIT), orienta su gestión a las políticas lideradas por el Ministerio y atiende las nuevas responsabilidades asignadas por la Presidencia de la República.
P. ¿En cuántos países están presentes?
R. ProColombia tiene oficinas comerciales en 24 países. Por mencionar algunas, estamos en Estados Unidos, México, Argentina, España, Alemania, Reino Unido, China, Corea del Sur, Japón, Israel, Singapur e India.
P. ¿Qué áreas son las más importantes?
R. ProColombia promociona tres ejes comerciales y cada una cuenta con una vicepresidencia. Es así como la entidad tiene la Vicepresidencia de Exportaciones, la Vicepresidencia de Inversión y la Vicepresidencia de Turismo. Además, existen otras aéreas igualmente importantes como la Gerencia de Mercadeo que dirige la Marca País Colombia.
P. ¿El turismo se encuentra entre sus prioridades?
R. Por supuesto que sí. Uno de los propósitos de ProColombia es atraer viajeros internacionales al país, de modo que tenemos una estrategia de promoción segmentada por mercados para mostrar el potencial turístico que tiene Colombia.
El presidente Gustavo Petro ha denominado al turismo como una pieza fundamental para la construcción de la paz total en el país y por eso buscamos que la industria contribuya positivamente a los territorios, a los ecosistemas, a las comunidades, a la justicia social y a la transición económica, tal cual lo indica el actual Plan Sectorial de Turismo.
En este sentido, tenemos la estrategia de promoción de turismo entre 2023 y 2026 liderando el dinamismo de la conectividad aérea, marítima y transfronteriza a través de cinco pilares o acciones primordiales:
- Posicionamiento del destino Colombia a nivel internacional como sostenible y de calidad.
- Elaborar campañas y acciones segmentadas a público profesional y a público final.
- Promover al país como destino de turismo de reuniones de alto impacto.
- Promoción del país a través de las 6 regiones turísticas.
- Apoyar en la promoción de proyectos de infraestructura turística.
P. ¿Y la cultura?
R. Somos un destino profundamente diverso, lo que nos convierte en un destino ideal para el turismo cultural. Por eso en ProColombia tenemos el propósito de atraer viajeros por segmentos o productos y el turismo cultural es una de nuestras grandes apuestas. Tenemos más de 100 pueblos indígenas, cerca de 60 lenguas nativas y una población afrodescendiente que ronda el 10 por ciento.
Nuestra riqueza incluso ha sido reconocida a nivel mundial y por eso hoy existen 13 elementos colombianos en la lista de Patrimonio Cultural Inmaterial y nueve destinos colombianos en la lista de Patrimonio Mundial de la Humanidad, ambas declarados por la Unesco.
P. Hablemos de Patrimonio de la Humanidad declarado por la UNESCO, ¿desarrollan actividades en este ámbito?
R. Por supuesto. Los destinos colombianos nombrados Patrimonio Mundial de la Humanidad son tesoros que conservamos y que, además, pueden ser visitados bajo estrictos parámetros sostenibles y responsables por visitantes internacionales, exceptuando algunos Parques Nacionales Naturales cuya disponibilidad depende en gran medida de decisiones tomadas por las autoridades gubernamentales encargadas de la gestión y administración de estas áreas al ser protegidas por su biodiversidad.
Sin embargo, existen más destinos como Mompox y su increíble arquitectura que remembra con su arquitectura la época colonial, al igual de las murallas de Cartagena, unas estructuras que protegieron durante años a una de las ciudades insignia del país. También el Paisaje Cultural Cafetero, en donde existen lugares únicos como La Samaria, Salamina o Aguadas.
P. ¿Entonces, nos puede mencionar todos los sitios declarados en Colombia Patrimonio Cultural Mundial por la UNESCO?
R. Actualmente contamos con nueve declaraciones de Patrimonio Cultural Mundial y, que son los siguientes:
- Puerto, fortalezas y conjunto monumental de Cartagena (1984)
- Parque Nacional de los Katios (1994)
- Centro histórico de Santa Cruz de Mompox (1995)
- Parque arqueológico de San Agustín (1995)
- Parque Arqueológico Nacional de Tierradentro (1995)
- Santuario de fauna y flora de Malpelo (2006)
- El Paisaje cultural del café de Colombia (2011)
- Qhapaq Ñan – Sistema vial andino (2014)
- Parque Nacional de Chiribiquete – “La maloca del jaguar” (2018)
P. ¿Si hablamos de Patrimonio Cultural Inmaterial que tiene Colombia declarado?
R. Contamos con un rico Patrimonio Cultural Inmaterial y, en algunos casos, compartidos con otros países de nuestro entorno pudiendo mencionar los siguientes:
- El espacio cultural de Palenque de San Basilio (2008)
- El carnaval de Barranquilla (2008)
- Las procesiones de Semana Santa de Popayán (2009)
- El Carnaval de Negros y Blancos (2009)
- El sistema normativo de los wayuus, aplicado por el pütchipü’üi (“palabrero”) (2010)
- Los conocimientos tradicionales de los chamanes jaguares de Yuruparí (2011)
- El Mariachi, música de cuerdas, canto y trompeta (Compartido entre México, Colombia) (2011)
- Fiesta de San Francisco de Asís en Quibdó (Colombia) (2012)
- Música de marimba y cantos y bailes tradicionales de la región colombiana del Pacífico Sur y de la provincia ecuatoriana de Esmeraldas (Compartido entre Colombia y Ecuador) (2015)
- El vallenato, música tradicional de la región del Magdalena Grande (2015)
- La música y el baile del merengue en la República Dominicana (Compartido con la República Dominicana, Venezuela, Colombia, Puerto Rico, Estados Unidos,) (2016)
- Cantos de trabajo de Los Llanos de Colombia y Venezuela Compartido Colombia y Venezuela) (2017)
P. ¿Qué importancia le dan al medioambiente en PROCOLOMBIA y, qué acciones toman al respecto?
R. En cuanto a la promoción del turismo, el turismo sostenible es uno de los grandes pilares de la gestión de ProColombia. Participamos en la creación de la Política de Turismo Sostenible, y trabajamos de la mano con operadores, compradores, agentes de viajes, hoteles, atractivos, y otras partes interesadas nacionales e internacionales para fortalecer una industria turística que respete la vida natural y de las comunidades locales y establezca estándares para la contemplación, comprensión y conservación de nuestra biodiversidad, así como para la cocreación, conexión y conservación de nuestra ancestralidad y expresiones culturales.
P. ¿Por qué visitar Colombia, y en qué época recomendaría usted?
R. Porque Colombia es el país de la belleza y no tomamos esta premisa con soberbia, al contrario, es porque hoy nos creemos el cuento de que Colombia posee lo que muy pocos países tienen como la abundancia y riqueza en naturaleza y cultura.
Es por esta razón que promocionamos al país a través de seis regiones turísticas las cuales son el Gran Caribe; el Pacífico; los Andes Occidentales; los Andes Orientales; el Macizo; y la Amazonía-Orinoquía.
Aquí hay experiencias sostenibles, únicas y transformadoras segmentadas para los gustos de los viajeros. Esto significa que hemos segregado las actividades en turismo cultural, gastronómico, de lujo, de naturaleza, náutico, avistamiento de aves, de ballenas, en fin. Existen un sinfín de nichos que le pueden mostrar al viajero internacional las increíbles riquezas que tenemos durante todos los días del año, pues no tenemos estaciones, lo que nos permite tener una oferta disponible en cualquier momento.
P. ¿Con qué Organizaciones internacionales e instituciones colaboran?
R. Con muchas organizaciones que tienen los mismos ideales y propósitos que nosotros. Si de turismo hablamos, trabajamos de la mano con organizaciones de la relevancia como el World Travel & Tourism Council, la Organización Mundial del Turismo (OMS), Usaid, el World Wide Fund for Nature, Tourism Cares, entre muchas otras.
Breve historial de Carmen Caballero
Experta en asuntos internacionales, empresaria y ejecutiva de alta dirección, Carmen Cecilia Caballero Villa es presidenta de ProColombia, la agencia oficial de promoción internacional de las exportaciones, el turismo, la atracción de inversión extranjera, y la Marca País.
Durante siete años fue diplomática de Colombia en España. Como Cónsul General en Sevilla, logró fortalecer las relaciones comerciales y culturales con el mercado español, liderando diferentes alianzas bilaterales en cultura, migración y turismo; trabajó en el Tratado Internacional del Convenio para evitar la Doble Imposición y prevenir la Evasión Fiscal con el Reino de España; y en actividades de identificación de oportunidades de mercado e internacionalización de empresas; y se destaca su participación en Asambleas de Accionistas y como secretaria y presidente del Cuerpo Consular de Sevilla España.
Como empresaria, creó y dirigió durante siete años el hotel de cinco estrellas Casa Imperial, situado en el Centro Histórico de Sevilla; fue gerente del departamento de Proyectos y Diseño Interior de la Comunidad Autónoma de Andalucía, en donde lideró la restauración y conservación de establecimientos turísticos de lujo.
También fue asesora de la Alcaldía de Santa Marta, en donde hizo parte del Plan de Desarrollo Económico, Social y de Obras Publicas 2012-2015 ‘Santa Marta Equidad para Todos- primero los niños y las niñas’; y del desarrollo de la ‘Agencia promotora de inversión para Santa Marta y la Región 2012’.
Nacida en Santa Marta, Carmen Cecilia Caballero es odontóloga de la Universidad Metropolitana de Barranquilla y recibió en 2010 la Gran Cruz de Bastidas, condecoración a personas que se han destacado en su labor económica y social a favor del departamento de Magdalena.
Caballero Villa asumió la presidencia de ProColombia con la tarea de contribuir, desde la promoción del país en el exterior, al crecimiento de la economía popular, a la disminución de la desigualdad, a la construcción de una paz total y al posicionamiento de Colombia como una potencia mundial de la vida.
Con el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en exportaciones no minero energéticas fortalecerá el acompañamiento a los empresarios colombianos en sus procesos de internacionalización, con mayor énfasis en mipymes de zonas rurales o municipios con menos de 200.000 habitantes, gestión comercial y preparación de las empresas para un mejor aprovechamiento del comercio exterior.
También, busca más inversión extranjera para la equidad social, el fortalecimiento del capital humano y el desarrollo sostenible, para consolidar a Colombia como un centro de negocios sostenibles en Latinoamérica.
Y en turismo extranjero, su objetivo es avanzar en una estrategia de promoción enfocada en atraer más viajeros de alto gasto y conscientes del cuidado del medio ambiente, posicionando los atributos de cultura, paz y vida de los destinos colombianos, en donde la participación de la comunidad será fundamental para la creación de experiencias turísticas sostenibles.
Enlaces
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