{"id":18657,"date":"2022-04-29T09:48:01","date_gmt":"2022-04-29T07:48:01","guid":{"rendered":"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?p=18657"},"modified":"2022-04-29T09:48:04","modified_gmt":"2022-04-29T07:48:04","slug":"marcas-espanolas-con-representacion-en-china-e-iberoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/marcas-espanolas-con-representacion-en-china-e-iberoamerica\/","title":{"rendered":"Marcas espa\u00f1olas con representaci\u00f3n en China e Iberoam\u00e9rica protagonistas de la IV Conferencia NI HAO \u4e16\u754c\ufffc"},"content":{"rendered":"\n
\"De<\/a>
De izq. a dcha. Wei Wei Pan, Laura G. Escallada, Juan Ignacio Vecino, Gloria Mart\u00ednez-Manso, y
Ram\u00f3n Mar\u00eda Calduch. Foto: \u00a9 patrimonioactual.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Los expertos abogan por la importancia de posicionar el producto espa\u00f1ol y penetrar en la cultura china a trav\u00e9s de una mayor inversi\u00f3n y alianzas pol\u00edticas de estado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La IV Conferencia NI HAO \u4e16\u754c sobre \u201cComunicaci\u00f3n de producto espa\u00f1ol en China e Iberoam\u00e9rica: Vino y Jam\u00f3n\u201d, y en el marco de la celebraci\u00f3n de Sal\u00f3n Gourmets, esta semana en IFEMA, ha reunido a referentes y expertos en comunicaci\u00f3n y venta de producto espa\u00f1ol en el mercado chino y latino en el emblem\u00e1tico Centro Riojano de Madrid.<\/p>\n\n\n\n

El encuentro, organizado en el Centro Riojano de Madrid<\/a> por NI HAO \u4e16\u754c<\/a>, plataforma empresarial referente entre Espa\u00f1a, China e Iberoam\u00e9rica ha contado con la participaci\u00f3n de Ram\u00f3n M\u00aa Calduch, presidente de ACCEDER (Asociaci\u00f3n para la Cooperaci\u00f3n Chino-Espa\u00f1ola para el Desarrollo Empresarial Responsable) y vicepresidente de C\u00e1tedra China; Wei Wei Pan, CEO de \u897f\u73ed\u7259\u7cbe\u54c1\u9152\u5e84\u8054\u76df (Alianza de Bodegas Selectas Espa\u00f1olas) y fundadora de Euway Gourmet Selecci\u00f3n; Juan Ignacio Vecino, fundador patrimonioactual.com, miembro CID- UNESCO y adjunto ACPI (Asociaci\u00f3n de Corresponsales de Prensa Iberoamericana) y Laura Gonz\u00e1lez Escallada, fundadora de NI HAO \u4e16\u754c y miembro claustro senior C\u00e1tedra China.<\/p>\n\n\n\n

Desde que China abriera su econom\u00eda a finales del siglo XX, el impacto en el comercio mundial ha sido extraordinario. El \u00e9xito en la comunicaci\u00f3n y venta de un producto en un mercado con casi 1.500 millones de habitantes representa un objetivo prioritario para una industria agroalimentaria como la espa\u00f1ola. En este sentido, Ram\u00f3n Mar\u00eda Calduch ha destacado que \u201cno es lo mismo vender en China que posicionarse en China, lo segundo necesita inversi\u00f3n\u201d. Adem\u00e1s, ha hecho referencia a la importancia de consolidar alianzas pol\u00edticas de estado: \u201cEs importante promover que el producto espa\u00f1ol entre por la v\u00eda pol\u00edtica de estado, generando marca Espa\u00f1a, antes de poner el foco en qu\u00e9 marca o empresa vende m\u00e1s\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El sector c\u00e1rnico o el vitivin\u00edcola lideran ampliamente los v\u00ednculos comerciales entre Espa\u00f1a y China. Seg\u00fan un estudio sobre el mercado del vino en China (2016-2020) realizado por ICEX Espa\u00f1a Exportaci\u00f3n e Inversiones, China fue el sexto consumidor mundial de vino en 2020, con un consumo del vino tinto del 73%, seguido por un 23% de vino blanco, un 2,6% de rosado y un 0,8% de espumoso. Para la empresaria china Wei Wei Pan, este posicionamiento del vino en China es una de las prioridades para las bodegas con las que trabajan \u201cA China no hay que ir a vender, hay que ir a ense\u00f1ar. La cultura es muy diferente a la espa\u00f1ola y un empresario chino es muy dif\u00edcil que acepte exposici\u00f3n p\u00fablica\u201d, comenta. De hecho, el 67% del vino consumido en China proviene de vino importado. En el caso del sector c\u00e1rnico, la \u00faltima campa\u00f1a \u201cJamones Ib\u00e9ricos de Espa\u00f1a, Embajadores de Europa en el Mundo\u201d presentada por la Asociaci\u00f3n Interprofesional del Cerdo Ib\u00e9rico (ASICI), apunta a un incremento de ventas de un 60% en este producto durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os en China.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Juan Ignacio Vecino hizo un recorrido por la producci\u00f3n, elaboraci\u00f3n y localizaci\u00f3n de las cuatro denominaciones de origen diferentes para el jam\u00f3n ib\u00e9rico espa\u00f1ol como la de Guijuelo, en Salamanca; de Dehesa de Extremadura, en Extremadura; de Jabugo, en Huelva y tambi\u00e9n de Los Pedroches en C\u00f3rdoba. Adem\u00e1s de las dos Denominaciones de Origen Calificada de vino espa\u00f1ola: La Rioja y Rioja-Alavesa, y Priorat. A este respecto destac\u00f3 que \u201ces muy importante conocer el proceso de elaboraci\u00f3n y las caracter\u00edsticas de cada uno, as\u00ed como desde la legislaci\u00f3n es importante reforzar y amparar la calidad de las Denominaciones de Origen tanto en el vino como en el jam\u00f3n\u201d. Asimismo, quiso destacar lo que supone el Patrimonio de la Humanidad en torno al vino declarado por la UNESCO<\/a> en los distintos pa\u00edses del mundo, destacando que es parad\u00f3jico que el mayor vi\u00f1edo del mundo que est\u00e1 en Espa\u00f1a, no tenga una declaraci\u00f3n por parte de la Organizaci\u00f3n, encontr\u00e1ndose la candidatura de La Rioja y La Rioja Alavesa<\/a> en la Lista Tentativa desde el a\u00f1o 2013, y todo ello, por la poca, mala, y nula gesti\u00f3n y concienciaci\u00f3n por parte de las distintas administraciones para apoyar dicha candidatura, cuando cualquier pa\u00eds que se precie estar\u00eda apoyando sin fisuras un sector tan importante, que por otro lado, el vino es cultura, la cultura del vino, que supone unos turistas de calidad a la zona. A modo de informaci\u00f3n, destac\u00f3 el Patrimonio Cultural e Inmaterial en Francia, Italia, Hungr\u00eda, Sud\u00e1frica, Austria, Portugal, Georgia o Palestina, siendo algunos de estos pa\u00edses compradores del vino espa\u00f1ol para embotellar en sus pa\u00edses, y poner en la etiqueta made in\u2026<\/p>\n\n\n\n

Como conclusi\u00f3n, Laura G. Escallada resalt\u00f3 la necesidad de \u201cdiferenciar entre ir a China a vender o hacerlo para educar, es necesario construir una Marca Espa\u00f1a s\u00f3lida que proyecte nuestros productos de manera unificada, en concreto en lo referente a vino y jam\u00f3n\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Tras la conferencia los empresarios e Instituci\u00f3n asistente disfrutaron del Afterconference patrocinado por selectas marcas espa\u00f1olas con representaci\u00f3n en China e Iberoam\u00e9rica: Beher, reconocido como el jam\u00f3n m\u00e1s premiado del mundo en la D.O. Jam\u00f3n de Guijuelo, vino de Bodegas Gardel, patatas fritas Pafritas y degustaci\u00f3n de distintos panes a cargo de Obando. Adem\u00e1s, el encuentro cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de Tsingtao, la marca de cerveza m\u00e1s popular en China que, por primera vez, patrocina un encuentro en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Por la dimensi\u00f3n y tem\u00e1tica del encuentro, el emblem\u00e1tico Centro Riojano de Madrid ha acogido esta IV Conferencia en la que su presidente, Jos\u00e9 Antonio Rup\u00e9rez, y la vicepresidenta M\u00aa Gloria Mart\u00ednez- Manso, han participado.<\/p>\n\n\n\n

Sobre NI HAO <\/strong>\u4e16\u754c<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plataforma referente en desarrollo de negocio entre Espa\u00f1a, China e Iberoam\u00e9rica. NI HAO \u4e16 \u754c, act\u00faa como nexo y altavoz de empresarios chinos, espa\u00f1oles e iberoamericanos con el objetivo de ayudar en la internacionalizaci\u00f3n de los negocios y b\u00fasqueda de sinergias empresariales.<\/p>\n\n\n\n

Cada semana, reconocidos empresarios y personalidades especialistas en el mercado y desarrollo de negocio entre ambos pa\u00edses, debaten y comparten experiencias y actualidad sobre las posibilidades en las distintas econom\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

En el marco de la celebraci\u00f3n del 50 aniversario de las relaciones diplom\u00e1ticas China – Espa\u00f1a en 2023 y la intenci\u00f3n p\u00fablica del PCC por fortalecer los lazos comerciales y culturales con nuestro pa\u00eds, el Ciclo de Conferencias Internacionales NI HAO \u4e16\u754c: Puente entre China e Iberoam\u00e9rica pretende favorecer el conocimiento y vincular referentes institucionales, empresarios y profesionales entre las tres culturas. LinkedIn<\/p>\n\n\n\n

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Los expertos abogan por la importancia de posicionar el producto espa\u00f1ol y penetrar en la cultura china a trav\u00e9s de una mayor inversi\u00f3n y alianzas pol\u00edticas de estado. 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