{"id":20245,"date":"2023-05-24T19:28:06","date_gmt":"2023-05-24T17:28:06","guid":{"rendered":"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?p=20245"},"modified":"2023-05-24T19:28:11","modified_gmt":"2023-05-24T17:28:11","slug":"la-omt-lidera-la-comunicacion-para-repensar-el-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/la-omt-lidera-la-comunicacion-para-repensar-el-turismo\/","title":{"rendered":"La OMT lidera la comunicaci\u00f3n para repensar el turismo"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/OMT-new-narratives-in-tourism00.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"615\" height=\"461\" src=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/OMT-new-narratives-in-tourism00.png\" alt=\"OMT lidera la comunicaci\u00f3n para repensar el turismo\" class=\"wp-image-20246\" srcset=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/OMT-new-narratives-in-tourism00.png 615w, https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/OMT-new-narratives-in-tourism00-300x225.png 300w, https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/OMT-new-narratives-in-tourism00-45x35.png 45w\" sizes=\"auto, (max-width: 615px) 100vw, 615px\" \/><\/a><figcaption>OMT lidera la comunicaci\u00f3n para repensar el turismo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>La OMT reuni\u00f3 a expertos en branding, periodistas y creadores de contenidos bajo el mensaje central de \u201cponer a las personas en primer plano\u201d para repensar las narrativas en torno a las comunicaciones tur\u00edsticas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el marco de la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.unwto.org\/es\/events\/118-consejo-ejecutivo\">118\u00aa reuni\u00f3n del Consejo Ejecutivo<\/a>&nbsp;en Punta Cana, la <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=Organizaci%C3%B3n+Mundial+del+Turismo+\">Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo<\/a> (OMT) celebr\u00f3 la&nbsp;sesi\u00f3n tem\u00e1tica&nbsp;con el objetivo de evaluar la evoluci\u00f3n de las comunicaciones tur\u00edsticas. En la reuni\u00f3n, los expertos de la comunicaci\u00f3n exploraron las oportunidades actuales y futuras para presentar m\u00e1s eficazmente el turismo como motor esencial del desarrollo, tanto en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales como en las plataformas de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>\u00abNuevas Narrativas en Turismo\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un momento en que el turismo ocupa un lugar m\u00e1s destacado que nunca en la agenda pol\u00edtica, la <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=OMT\">OMT<\/a> est\u00e1 liderando el cambio en las comunicaciones tur\u00edsticas, centr\u00e1ndose en el poder \u00fanico del sector como motor de desarrollo y oportunidades. En palabras del secretario general, <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=Zurab+Pololikashvili\">Zurab Pololikashvili<\/a>: \u00abEn los \u00faltimos a\u00f1os hemos hecho grandes progresos para que la importancia del turismo sea m\u00e1s visible y apreciada, tanto por los gobiernos como por los propios turistas. Pero tenemos que dejarla a\u00fan m\u00e1s clara. Por esta raz\u00f3n, la OMT est\u00e1 trabajando para construir una nueva narrativa en torno al turismo como fuerza de desarrollo y transformaci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Sesi\u00f3n Tem\u00e1tica ofreci\u00f3 una plataforma para conectar a los creadores de contenidos con los editores y las nuevas plataformas medi\u00e1ticas, con la OMT como puente entre ambos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Expertos en Branding y Medios de Comunicaci\u00f3n Lideran el Cambio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En representaci\u00f3n del l\u00edder mundial<strong>&nbsp;Interbrand, Pedro Zarzalejos, Director Asociado de Estrategia,&nbsp;<\/strong>y<strong>&nbsp;Borja Borrero, Director Ejecutivo para Iberia, EMEA y Latinoam\u00e9rica<\/strong>, trazaron la evoluci\u00f3n de las marcas y analizaron su impacto en el sector tur\u00edstico.<\/li><li><strong>Michael Collins, fundador y director de Travel Media<\/strong>, ofreci\u00f3 una visi\u00f3n experta de la cambiante relaci\u00f3n entre las organizaciones de gesti\u00f3n de destinos (OMD) y los editores, periodistas y creadores de contenidos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Instagram y Meta: Mantener la Relevancia del Contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.unwto.org\/es\/news\/la-omt-e-instagram-se-asocian-para-ayudar-a-los-destinos-a-recuperarse-y-redescubrirse\">OMT se asoci\u00f3 por primera vez con Instagram en 2021,<\/a>&nbsp;primero para ayudar a liderar la recuperaci\u00f3n de los impactos de la pandemia y luego para empoderar a los destinos a adoptar la narraci\u00f3n digital. En Punta Cana:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>From<strong>&nbsp;Instagram, Ernest Voyard, Director de Pol\u00edticas P\u00fablicas<\/strong><em>,&nbsp;<\/em>se\u00f1al\u00f3 c\u00f3mo<strong>&nbsp;los creadores van cada vez m\u00e1s all\u00e1 del contenido aspiracional&nbsp;<\/strong>relacionado con los viajes y, en su lugar, se centran en cuestiones relacionadas con la sostenibilidad y la inmersi\u00f3n total en los destinos.<\/li><li>En&nbsp;<strong>Meta, Sharon Yang, Directora de Asuntos Externos<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 que la plataforma ha experimentado un cambio hacia&nbsp;<strong>creadores que ofrecen contenidos informativos relacionados con el turismo y los viajes<\/strong>, alej\u00e1ndose una vez m\u00e1s de las im\u00e1genes y pel\u00edculas m\u00e1s aspiracionales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>El Turismo en la Agenda: El caso de Rep\u00fablica Dominicana<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Destacados periodistas y editores de la <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=Rep%C3%BAblica+Dominicana+\">Rep\u00fablica Dominicana<\/a> evaluaron c\u00f3mo colocar el turismo en la agenda editorial a todos los niveles.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Dirigieron el debate la&nbsp;<strong>Directora de Diario Libre, In\u00e9s Aizp\u00fan, el Director de El D\u00eda, Jos\u00e9 Monegro, y el Embajador de la misi\u00f3n permanente de la Rep\u00fablica Dominicana ante la OMT, An\u00edbal de Castro.<\/strong><\/li><li>El panel destac\u00f3 la&nbsp;<strong>importancia de diversificar los mensajes principales<\/strong>, desde el turismo cinematogr\u00e1fico y televisivo hasta el gastron\u00f3mico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Creadores de contenidos: Sensibilizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para completar la sesi\u00f3n, la OMT dio la bienvenida a destacados creadores de contenidos para que ofrecieran su visi\u00f3n experta sobre las tendencias cambiantes en los contenidos relacionados con el turismo: Chlo\u00e9 L\u00e9ger&nbsp;y&nbsp;Marion Payr, creadoras de Instagram, aportaron sus experiencias en la Rep\u00fablica Dominicana desde el punto de vista del turismo y de los creadores de viajes. Se\u00f1alaron:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Un creciente inter\u00e9s por los contenidos que vinculan el turismo con cuestiones como la capacitaci\u00f3n de las mujeres, el desarrollo comunitario y la conservaci\u00f3n de la vida salvaje.<\/li><li>Una oportunidad para que los creadores influyan en las decisiones de viaje y los comportamientos de los turistas, en particular para que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes viajen de forma m\u00e1s responsable y \u00e9tica.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>S\u00edguenos en <\/strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/P.actual\"><strong>Facebook<\/strong><\/a><strong> y <\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/p_actual\"><strong>Twitter<\/strong><\/a><strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La OMT reuni\u00f3 a expertos en branding, periodistas y creadores de contenidos bajo el mensaje central de \u201cponer a las personas en primer plano\u201d para repensar las narrativas en torno a las comunicaciones tur\u00edsticas En el marco de la&nbsp;118\u00aa reuni\u00f3n del Consejo Ejecutivo&nbsp;en Punta Cana, la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OMT) celebr\u00f3 la&nbsp;sesi\u00f3n tem\u00e1tica&nbsp;con el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20246,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,15,39],"tags":[234,61],"class_list":["post-20245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-patrimonio-turistico-cultural","category-ruta-turistico-cultural","category-ultimas-noticias","tag-omt","tag-turismo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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