{"id":26038,"date":"2026-03-26T11:45:51","date_gmt":"2026-03-26T09:45:51","guid":{"rendered":"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?p=26038"},"modified":"2026-03-26T11:45:55","modified_gmt":"2026-03-26T09:45:55","slug":"el-destino-bajo-la-influencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/el-destino-bajo-la-influencia-digital\/","title":{"rendered":"\u00abEl destino bajo la influencia digital\u00bb es el lema de la 13\u00aa edici\u00f3n del Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Monta\u00f1a y Bienestar"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/ANDORRA-Jordi-Torres-Shaikha-Al-Nuwais-Xavier-Espot-Eduard-Betriu-00.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"615\" height=\"461\" src=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/ANDORRA-Jordi-Torres-Shaikha-Al-Nuwais-Xavier-Espot-Eduard-Betriu-00.gif\" alt=\"De Izq. a dcha. Jordi Torres, Shaikha Al-Nuwais, Xavier Expot, y Eduard Betriu\" class=\"wp-image-26039\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">De Izq. a dcha. Jordi Torres, Shaikha Al-Nuwais, Xavier Expot, y Eduard Betriu<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>El equilibrio entre inteligencia artificial, sostenibilidad e identidad territorial ser\u00e1 el reto de futuro de los destinos de monta\u00f1a y arranca en Andorra con el foco en la gesti\u00f3n de los flujos tur\u00edsticos, la gobernanza y la adaptaci\u00f3n clim\u00e1tica de los destinos de monta\u00f1a<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Por Laura Fern\u00e1ndez y Borja Igual. Intermedia Comunicaci\u00f3n<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=Congreso+Mundial+de+Turismo+de+Nieve%2C+Monta%C3%B1a+y+Bienestar+\">Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Monta\u00f1a y Bienestar<\/a> ha inaugurado en el Centro de Congresos de <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=Andorra+la+Vella+\">Andorra la Vella<\/a> su 13\u00aa edici\u00f3n, con un mensaje claro: el reto de futuro de los destinos de monta\u00f1a ser\u00e1 conseguir el equilibrio entre inteligencia artificial y sostenibilidad, sin perder las personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gesti\u00f3n de los flujos tur\u00edsticos, la gobernanza y la adaptaci\u00f3n clim\u00e1tica tambi\u00e9n se han puesto de relieve como desaf\u00edos para el futuro del sector. La ceremonia inaugural ha contado con la participaci\u00f3n de la secretaria general de <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=ONU+Turismo\">ONU Turismo<\/a>, <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=Shaikha+Al+Nuwais\">Shaikha Al Nuwais<\/a>, que se estrena en este foro internacional despu\u00e9s de tomar posesi\u00f3n del cargo en enero de este a\u00f1o, el jefe de Gobierno de Andorra, Xavier Espot, y el c\u00f3nsul menor de Ordino, la parroquia anfitriona de este a\u00f1o, Eduard Betriu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al Nuwais ha subrayado que el reto actual no es el crecimiento, sino su gesti\u00f3n: \u201cNo se trata de cu\u00e1ntos visitantes podemos atraer y si el turismo debe crecer, sino de cu\u00e1ntos podemos acoger y c\u00f3mo debe crecer el turismo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, ha defendido un modelo basado en el equilibrio entre visitantes y las comunidades locales, con una clara apuesta por el uso de datos para gestionar los flujos y reducir la presi\u00f3n sobre el territorio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la misma l\u00ednea, Betriu ha advertido que \u00abla transformaci\u00f3n digital es una realidad a la que no podemos vivir de espaldas\u00bb, pero ha insistido en que \u00abla tecnolog\u00eda no puede pasar por delante de las personas ni de su bienestar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El jefe de Gobierno, Xavier Espot, ha destacado que la digitalizaci\u00f3n ofrece \u00abherramientas extraordinarias para conocer mejor a los visitantes y dise\u00f1ar experiencias m\u00e1s sostenibles\u00bb, pero ha subrayado que \u00abs\u00f3lo tienen sentido si mejoran la calidad de vida de las personas y refuerzan la identidad de los destinos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/patrimonioactual.com\/page\/?s=inteligencia+artificial\">inteligencia artificial<\/a> (IA) revoluciona el turismo para el valor diferencial ser\u00e1 humano La ponencia inaugural, a cargo de Alex Connock, investigador principal en Oxford University y profesor en Exeter University en Media &amp; AI, ha sido uno de los puntos clave de la jornada, con un discurso directo sobre el impacto real de la IA en el sector que ha dibujado un escenario de profunda transformaci\u00f3n en el turismo y en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Connock ha asegurado que la industria se encuentra en plena revoluci\u00f3n y ha advertido de que la inteligencia artificial y las ultrafalsificaciones (deepfakes) ya forman parte del presente y obligan a las empresas a reinventarse: \u00abNo podemos seguir trabajando como en el pasado\u00bb. A pesar de las oportunidades que ofrece la digitalizaci\u00f3n -desde nuevas formas de comunicaci\u00f3n hasta experiencias inmersivas-, ha insistido en la necesidad de gestionar sus riesgos, especialmente en materia de reputaci\u00f3n y seguridad de datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su mensaje clave ha sido inequ\u00edvoco: en un entorno cada vez m\u00e1s automatizado, el valor diferencial ser\u00e1 la humanizaci\u00f3n y las experiencias reales ganar\u00e1n valor frente a los contenidos artificiales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abEl lujo ser\u00e1n las experiencias creadas por personas para personas\u00bb, ha afirmado, destacando que los visitantes buscan vivencias reales. Gobernanza y datos: las claves para un turismo de monta\u00f1a sostenible<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El panel sobre el reto digital de los destinos de monta\u00f1a ha reunido a responsables institucionales de Andorra, Montenegro y Portugal bajo la moderaci\u00f3n de Sandra Carvao, directora de Inteligencia de mercados pol\u00edticos y competitividad de ONU Turismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sesi\u00f3n ha puesto sobre la mesa uno de los grandes desaf\u00edos del sector: c\u00f3mo gestionar mejor los flujos tur\u00edsticos en un contexto de cambio clim\u00e1tico y transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ministro de Turismo y Comercio de Andorra, Jordi Torres, ha destacado que la inteligencia artificial permitir\u00e1 mejorar la gesti\u00f3n del territorio, favoreciendo la desestacionalizaci\u00f3n y reduciendo la presi\u00f3n sobre los recursos naturales. Sin embargo, ha remarcado que \u00ablo esencial sigue siendo la conexi\u00f3n humana\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ministra de Turismo de Montenegro, Simonida Kordi\u0107, ha apostado por la autenticidad como eje diferencial y elemento clave de competitividad para los destinos de monta\u00f1a: \u00abNo se trata de ofrecer lo mismo a todo el mundo, sino experiencias \u00fanicas arraigadas en el territorio\u00bb. Tambi\u00e9n ha subrayado el papel de la digitalizaci\u00f3n como herramienta democratizadora para peque\u00f1as empresas y comunidades locales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte, el secretario de Estado de Turismo, Comercio y Servicios de Portugal, Pedro Machado, ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de redistribuir los flujos tur\u00edsticos y apostar por nuevos productos que permitan descongestionar los destinos m\u00e1s masificados. \u00abEl objetivo es que los visitantes se distribuyan por todo el pa\u00eds\u00bb, ha afirmado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los participantes han coincidido en se\u00f1alar la gobernanza como un elemento cr\u00edtico para gestionar esta adaptaci\u00f3n, con una estrecha cooperaci\u00f3n entre sector p\u00fablico y privado y una apuesta clara por pol\u00edticas basadas en datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diversificaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n clim\u00e1tica: m\u00e1s all\u00e1 del modelo de nieve La jornada ha continuado con varias sesiones centradas en el impacto del cambio clim\u00e1tico y la necesidad de adaptaci\u00f3n de los destinos de monta\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Expertos internacionales han coincidido en que el sector debe evolucionar m\u00e1s all\u00e1 del modelo tradicional vinculado a la nieve, apostando por la diversificaci\u00f3n de experiencias durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n se ha destacado el papel de las alianzas internacionales y la cooperaci\u00f3n entre territorios para hacer frente a retos globales como el cambio clim\u00e1tico, la digitalizaci\u00f3n o la sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer d\u00eda del congreso dej\u00f3 una conclusi\u00f3n clara: la tecnolog\u00eda marcar\u00e1 el futuro del sector, pero su \u00e9xito depender\u00e1 de la capacidad de los destinos para preservar su esencia, garantizar el equilibrio con las comunidades locales y poner a las personas en el centro de la experiencia tur\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descarga de im\u00e1genes: https:\/\/we.tl\/t-aCZD0wEgQf9sSt3O Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Monta\u00f1a y Bienestar Es una iniciativa de los siete ayuntamientos y del Gobierno de Andorra, junto con ONU Turismo, con la voluntad de constituir un foro de debate permanente sobre el desarrollo y sostenibilidad del turismo en zonas de monta\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con una periodicidad bienal, la primera edici\u00f3n se celebr\u00f3 en 1998 en Escaldes-Engordany y, desde entonces, cada edici\u00f3n se organiza en una parroquia distinta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>S\u00edguenos en&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/P.actual\"><strong>Facebook<\/strong><\/a><strong>&nbsp;y&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/p_actual\"><strong>Twitter<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El equilibrio entre inteligencia artificial, sostenibilidad e identidad territorial ser\u00e1 el reto de futuro de los destinos de monta\u00f1a y arranca en Andorra con el foco en la gesti\u00f3n de los flujos tur\u00edsticos, la gobernanza y la adaptaci\u00f3n clim\u00e1tica de los destinos de monta\u00f1a Por Laura Fern\u00e1ndez y Borja Igual. 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