Este año, el tema no es una cuestión que el turismo observe, sino una cuestión a la que el turismo debe dar respuesta. El 27 de septiembre, en San Salvador y en todos los Estados Miembros, lo hará
El Día Mundial del Turismo de 2026 explorará como la inteligencia artificial (IA) puede ayudar a crear un turismo más inteligente, inclusivo y sostenible haciendo que se tomen mejores decisiones, que se refuercen las capacidades y que mejore la experiencia y la gestión de los destinos turísticos.
El turismo siempre ha evolucionado a través de la innovación, y la inteligencia artificial (IA) está a punto de convertirse en la siguiente gran transformación.
Los viajeros planifican sus viajes a través de plataformas digitales y, cada vez más, preguntando a la inteligencia artificial: dónde debería alojarme, qué debería ver y adónde debería ir. Es fundamental que los destinos tengan voz a la hora de dar forma a todo esto.
El Día Mundial del Turismo, que se celebra en todos los Estados Miembros desde 1980, tiene como objetivo que el mundo vea el valor del turismo. En 2026, la pregunta es: ¿quién se beneficia de esta transformación y quién decide?
Por qué este año es diferente a cualquier otro
Todos los temas anteriores señalaban una fuerza que el turismo debía aprovechar. El tema de este año es una fuerza que ya está rediseñando el sector mientras se celebra la jornada: por primera vez, la tecnología en cuestión está decidiendo, cada día, qué destinos ven los viajeros. Las respuestas de la IA se están convirtiendo en un espacio comercial y, cuando la visibilidad pueda comprarse, las grandes marcas la comprarán. La ventana en la que se establecen las reglas está ahora abierta, y no se volverá a abrir.
Tampoco ningún otro anfitrión se ha encontrado en la posición en la que se encuentra El Salvador. Semanas antes de la celebración, El Salvador copreside el primer Diálogo mundial de las Naciones Unidas sobre la gobernanza de la inteligencia artificial en Ginebra, el único foro universal dedicado a debatir cómo se regula esta tecnología. El país que acoge el Día Mundial del Turismo dedicado a la IA es el mismo que preside el debate mundial sobre la IA.
Qué ofrecerá el Día Mundial
Una celebración pensada para ser vista, no leída. En San Salvador, un programa basado en demostraciones, con ministros y líderes del sector como protagonistas, mostrará el funcionamiento de la IA en directo en lugar de limitarse a debatir sobre ella: decisiones más acertadas para los Gobiernos, las empresas y los viajeros, nuevas competencias para los trabajadores del turismo y nuevas formas de hacer que los destinos se den a conocer.
En todo el mundo, una campaña pública global ofrecerá a cada Estado Miembro la oportunidad de participar el mismo día del evento.
Y más allá de ese día, un resultado duradero: las bases de la primera posición común del sector sobre la tecnología que ahora lo está transformando, una posición que se promoverá a través de los órganos rectores de ONU Turismo.
Mensaje de la Secretaria General de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais
La inteligencia artificial influye cada vez más en nuestra forma de viajar, de trabajar y de conectarnos. Son tiempos interesantes. Tanto para quienes viajan como para aquellos cuyo empleo depende del turismo. Pero el progreso solo cuenta si llega a todas las personas.
Por ello, en este Día Mundial del Turismo, quiero que hagamos una pausa. Que reflexionemos. Y que nos aseguremos de que nuestro sector se está transformando con sentido. Porque no me cabe duda de que, si se gestiona bien, la IA nos puede ayudar a construir un sector del turismo más eficiente y resiliente. Pero también soy consciente de que no es algo que podamos dar por hecho. Si no se los gestiona, esos cambios podrían ampliar la brecha entre quienes deciden las nuevas normas de la esfera digital y aquellos de quienes solo se espera que las cumplan. Y, sin embargo, en el sector del turismo la tecnología suele no funcionar de manera integrada: las reservas, los pagos y los datos no están interconectados.
Por ello, hoy nos comprometemos a conectar lo que está desconectado. Y a construir un sector del turismo en el que la tecnología mejore todos los medios de vida en los que influye. Ese es el futuro hacia el que merece la pena viajar.
Estoy segura de que así lo piensan también.
¡Feliz Día Mundial del Turismo a todos!
Mensaje de Antonio Guterres, Secretario General de las Naciones Unidas
El Día Mundial del Turismo celebra las múltiples formas en que el turismo une a las culturas y enriquece nuestras vidas.
Este año también se plantea qué tipo de futuro queremos para el turismo. El lema “Agenda digital e inteligencia artificial para rediseñar el turismo” refleja una de las transformaciones más determinantes de nuestra época.
La inteligencia artificial está cambiando la forma en que los viajeros eligen sus destinos, el funcionamiento del sector y el diseño de las experiencias de viaje. Puede fortalecer a las pequeñas empresas, mejorar los servicios y crear nuevas oportunidades. Sin embargo, si no se controla, puede hacer que los turistas se concentren en unos pocos lugares y plataformas, dejando de lado muchos destinos que merecen la pena.
La tecnología debe estar al servicio de la humanidad. Los trabajadores del sector turístico, las comunidades locales y los destinos emergentes deben contribuir a dar forma al futuro. Para ello es necesario invertir en competencias digitales, ampliar el acceso a la tecnología y garantizar que la innovación beneficie a las personas y a los lugares que hacen posible el turismo.
Construyamos un futuro digital para el turismo que sea abierto, inclusivo y humano, y aprovechemos estas nuevas herramientas para impulsar el desarrollo sostenible para todos.
Mensaje de la Ministra de Turismo de El Salvador Morena Valdez
Hola! Soy Morena Valdez, Ministra de Turismo de El Salvador. Quiero decirles que aquí en El Salvador, el primer país que posee el sello Family Friendly otorgado por ONU Turismo, ya estamos esperándolos para conmemorar, los próximos días 26 y 27 de septiembre, el Día Mundial del Turismo.
Los recibiremos en Surf City, El Salvador, sede de campeonatos internacionales y desarrollo turístico, por sus olas de clase mundial. También recorreremos nuestro querido centro histórico renovado, y les invitaremos a disfrutar de nuestra gastronomía salvadoreña y a vivir nuestras tradiciones, cultura, pero sobre todo calidez de nuestra gente.
Este año, el tema se centra en la agenda digital y la inteligencia artificial para rediseñar el turismo. Queremos impulsar la innovación tecnológica, la inteligencia artificial y la transformación digital para lograr un sector turístico más inclusivo y moderno.
Alisten sus maletas, porque en el Salvador ya nos estamos preparando para recibirlos y encontrarnos una vez más para seguir trabajando por un sector turístico mundial más fuerte y sostenible en el tiempo.
Bienvenidos a El Salvador!!
Creación del Día Mundial del Turismo
La celebración del Día Mundial del Turismo se estableció en la tercera reunión de la Asamblea General de la OMT (Torremolinos, España, septiembre de 1979), a partir del año 1980.
Se eligió esta fecha para que coincidiera con un hito importante en el turismo mundial: el aniversario de la adopción de los Estatutos de la OMT el 27 de septiembre de 1970.
La fecha del Día Mundial del Turismo es especialmente apropiada, ya que coincide con el final de la temporada alta en el hemisferio norte y el comienzo de la temporada en el hemisferio sur.
